La vie en rose.
À l’origine, VM Matériaux, entreprise vendéenne du bâtiment, arbore une identité visuelle classique : bleu, blanc, rouge.
Solide, institutionnelle, rassurante. Mais lorsque Jean Le Cam se lance dans une nouvelle aventure maritime sous ces couleurs, une question se pose : et si on osait ?

Jean Le Cam, figure incontournable du large, est un marin qui ne fait rien comme les autres.
Alors pourquoi son bateau ressemblerait-il aux autres ? Les discussions fusent : comment s’éloigner des teintes conventionnelles, comment bousculer les habitudes dans un univers classique du BTP ?
Après des dizaines d’essais, une couleur s’impose, inattendue, radicale, presque provocante : le rose.
Mais pas n’importe lequel. Un rose flashy, vibrant, électrisant.

La proposition est sur la table. Oseront-ils ?
Coup de chance, le directeur de communication de VM Matériaux revient tout juste des sports d’hiver.
Et là, c’est l’évidence : ce rose lui rappelle les combinaisons fluo qui illuminent les pistes enneigées.
L’analogie lui plaît. L’idée est validée.
Le bateau fera parler de lui, il se remarquera sur l’eau, et avec un marin charismatique comme Jean Le Cam pour assumer ce parti pris, l’impact est assuré.

Un rose qui dépasse le cadre du bateau.
Le rose devient bien plus qu’un simple choix graphique.
Il marque une évolution profonde de l’image de VM Matériaux.
Preuve ultime : l’entreprise repense son propre logo et adopte un nouveau triptyque identitaire : bleu, blanc… rose.
Un coup de poker chromatique devenu signature.